Od 1. ledna 2026 začne v Evropské unii platit nový režim pro vývojáře aplikací. Takzvané Alternativní obchodní podmínky (AEUTA – Alternative EU Terms Addendum). Ty přinášejí možnost využívat externí platební metody mimo App Store. Na první pohled to zní jako skvělá zpráva. Ale jen do chvíle, než se podíváte na detaily.

🌍 Dvě možnosti pro vývojáře

Apple nabízí dvě cesty, jak po roce 2026 fungovat:

1. Zůstat u standardních podmínek (globálně platných)
   → vše zůstává jako dnes

2. Přijmout AEUTA podmínky pro EU
   → umožní externí platby, ale změní kompletní poplatkovou strukturu i pro klasické In-App Purchases (IAPs)

Klíčové je, že jakmile vývojář přijme AEUTA, tak všechny transakce v aplikaci (i klasické in‑appy) spadají pod nový systém poplatků. Nelze kombinovat staré a nové podmínky.

💳 1. Standardní podmínky (globálně, mimo AEUTA)

• Base sazba:

  • 30 % z každého nákupu (běžná sazba)

  • 15 % v rámci Small Business Programu nebo po roce u předplatného

• Žádné další poplatky

• Plná funkcionalita App Storu (aktualizace, hodnocení, analytika, ASO testování…)

Tohle je stále nejjednodušší a nejvíce předvídatelný model.

🇪🇺 2. AEUTA podmínky (pro EU)

Pokud vývojář tyto nové podmínky přijme, může využít snížené poplatky za IAP nebo externí platební metody. Jenže se k tomu váží nové poplatky.

📱 Klasické In‑App Purchases pod AEUTA

• Base sazba:

  • 17 % místo 30 % (běžná sazba)

  • 10 % místo 15 % (Small Business Program)

• 5 % Core Technology Commission (CTC)

• 3 % za zpracování plateb

➡️ Celkem tedy 25 % pro běžné vývojáře a 18 % pro malé vývojáře.

Rozdíl proti původním 30 % / 15 % není tak výrazný, jak by se mohlo zdát.

🌐 Externí platby pod AEUTA

• 5 - 13 % Store Services fee podle rozsahu služeb, které si ponecháte

• 5 % Core Technology Commission (CTC)

• 2 % Acquisition fee (prvních 6 měsíců po spuštění)

• vlastní náklady na zpracování plateb, integraci a daně

Rozdíl mezi 5 % a 13 % Store Services fee je zásadní:

• Při 5 % přijdete o klíčové App Store funkce:

  • automatické aktualizace aplikace

  • nativní hodnocení (rating dialog)

  • analytiku a A/B testování App Store stránky

  • ASO optimalizaci a App Discovery funkce

  • a další

• Při 13 % si tyto služby ponecháte, ale vaše celkové poplatky už dosahují 20 % (včetně 2 % Acquisition fee a 5 % CTC).

➡️ Celkem 12 - 20 % + vlastní náklady.

🚨 Scare screens

Apple bude mít v EU právo zobrazovat tzv. scare screens. Varovné obrazovky informující uživatele, že aplikace nepoužívá bezpečný platební systém App Storu.

Tyto obrazovky:

• zobrazují červený trojúhelník a varovný text

• vyžadují dvojité potvrzení při nákupu

• podle odhadů mohou snížit konverzi o 15 - 40 %

• jejich podobu i text schvaluje přímo Apple, takže vývojáři nemají možnost je vizuálně ani procesně obejít

To v praxi může smazat jakoukoliv úsporu na poplatcích, ale zatím se neví, jak hodně to konverze ovlivní.

🧠 Shrnutí a moje doporučení

• AEUTA podmínky jsou dobrovolné, ale zásadně mění poplatky i pro klasické In‑App Purchases.

• Malá studia a indie vývojáři (< $1M ročně)

  • Zůstaňte u klasických podmínek se Small Business Programem (15 %).

  • Žádná další režie, žádné riziko propadu konverzí.

• Větší značky a enterprise aplikace

  • Externí platby mohou být zajímavé, pokud máte silnou infrastrukturu, vlastní billing a vysoké LTV.

  • Ale i tak je nutné počítat s náklady na compliance, varovnými obrazovkami a ztrátou některých funkcí App Store.

• Standardní model (30 % / 15 %) zůstává nejjednodušší a nejstabilnější.

• Pro většinu vývojářů bude efektivnější zůstat u stávajícího modelu a vyhnout se ztrátě konverzí i funkcí App Storu.

📚 Oficiální odkazy a zdroje

• Apple – DMA & Apps in the EU

• Understanding Core Technology Fee

• Communication and promotion of offers on the App Store in the EU

• RevenueCat – EU DMA Update

• Adapty – New US Ruling on External iOS Payments